El número de empresas que se dedican al sector publicitario aumentó un 6,2% en 2019

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El sector publicitario generó un volumen de negocio de 18.720,2 millones de euros en 2018, es decir, 5,5% más respecto al año anterior. Una cifra que representa el 3,5% del volumen total del sector servicios en España. Este dato, entre otros, figuran en la sexta edición del Observatorio de la Publicidad en España 2020 presentado por la Asociación Española de Anunciantes (aea), basado en datos de 2019, 2018 y 2017, de acuerdo con la última actualización de cifras oficiales de la Administración.

 

Este informe llega con una serie de buenas noticias para este sector ya que, además del aumento de la generación de volumen y cifra de negocio, se aprecia un incremento en el número de empresas.

Según el Observatorio de la Publicidad en España 2020, la contribución de la inversión agregada de la actividad publicitaria al PIB se sitúa en el 1,30% en 2019, una décima por debajo del año anterior.

Por otro lado, y de acuerdo con los datos del INE.DIRCE, el número de empresas que se dedican al sector publicitario alcanza ya las 40.859, un 6,2% más que el año anterior, con el tejido pyme representando el mayor número de compañías.

"Publicidad y estudios de mercado" se hace con el 1,33% del volumen empresarial español y se sitúan delante de sectores como las actividades deportivas, que alcanza el 1,31% o la industria de la alimentación, con el 0,75%. Por otro parte y en relación a la cifra de negocios, sube al índice del 131,84, superior al del 124,04 del año anterior y al valor general de "servicios" (122,08).

El Observatorio se hace también eco de que la venta de espacio y tiempo publicitario constituye ya el 55,8% del volumen de negocio del sector publicitario.

Según la Encuesta de Población Activa (EPA), se registran en 2019 111.600 personas activas (-1,76%), 100.400 ocupados (+1,41%) y 77.000 asalariados (+4,62%).

Por regiones, Madrid y Cataluña aglutinan el 53,66% de las empresas publicitarias, con 12.624 (30,90%) y 9.300 (22,8%), respectivamente. Madrid, Cataluña, Andalucía, Comunidad Valenciana y Canarias se alzan como las comunidades con mayor tejido publicitario.

En 2019, la inversión publicitaria cayó un 0,6%, con Digital encabezando la inversión (38,6%) del total, seguido de Televisión (33,7%). Branded Content y Redes Sociales han crecido un 13.2% y un 16,3%, respectivamente.

Los Influencers firman el mayor incremento porcentual, pasando de 37 millones en 2018 a 61,1 millones en 2019 (un crecimiento del 67%).

En la comparación audiencia versus inversión, Digital, Exterior y Cine fueron los medios que incrementaron su penetración entre la población durante 2019.
Por sectores, el primer puesto en inversión se lo lleva automoción (564 millones de euros), seguido de distribución y restauración (445,9 millones de euros) y finanzas (392,4 millones de euros).

Según el informe, en el curso 2019-2020 se registra un total de 28.630 alumnos matriculados, lo que supone un 3,9% más que en el curso 2018-2019.

Por otro lado, revela el incremento de la demanda de los perfiles profesionales relacionados con el marketing, la analítica, el e-commerce, la ciberseguridad, big data, inteligencia artificial y blockchain, entre otros. Son ya, según la Comisión Europea, 900.000 puestos de trabajo los que requieren alguna competencia TIC y que no se cubren en Europa debido a la falta de cualificación. Según el FMI, el 80% de los oficios desaparecerán tal y como los conocemos, y el 65% de los niños de hoy trabajarán en empleos que aún no existen.

En el Observatorio de la Publicidad se observa una fragmentación e inmediatez de la comunicación publicitaria, una gran importancia de los contenidos y protagonismo del usuario. Además, revela un creciente papel de la empresa anunciante y su propósito. Además, las empresas buscan el mejor posicionamiento en términos de valor en los medios y estos perseguirán la credibilidad de su información.

Por otra parte, continúan proliferando los nuevos dispositivos y formatos digitales; los medios estimados se orientan más al entretenimiento; Instagram, Facebook o Telegram tienen un comportamiento más lúdico y Twitter funciona más como una plataforma más informativa y de opinión.

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Life Coach

Charles Milander es un destacado experto en tecnología y medios sociales. Ha sido corresponsal colaborador de CNN Expansion Mercado and Newspaper Listin Diario, productor de TV, presentador y presentador de Univision Radio, Telemundo47, Color Vision. Diseña arquitectura de software, tecnologías de Internet, mercadeo en red, desarrollo de productos.

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